Você sabe o que é marketing de causa? Marketing Relacionado a Causas nasce da união entre empresas e organizações da sociedade civil, e tem como objetivo criar ações que tragam benefícios a ambos e também para a sociedade.
Em outras palavras, além de fortalecer as marcas, o marketing de causa é uma maneira eficiente de conscientizar os consumidores sobre inúmeros projetos sociais e medidas que precisam ser tomadas em favor de todos.
Um exemplo foi a necessidade de reduzir o consumo de canudos plásticos em benefício do meio ambiente, que fez com que grandes nomes como McDonald’s e Bob’s deixassem de utilizar esse item para alertar seu público.
Mas quais vantagens esse tipo de marketing pode trazer para a sua empresa? Quais marcas já aderiram a essa estratégia?
O que os consumidores esperam do marketing de causa
Quanto melhor o marketing, mais a confiança dos consumidores aumentam pela marca. Em uma época em que a tecnologia favorece o acesso às informações de maneira muito rápida, o público está cada vez mais ciente do posicionamento das empresas sobre diversos assuntos, o que também o torna muito mais crítico e exigente.
Mais do que apenas oferecer bons produtos e serviços, as pessoas esperam que as marcas realmente se posicionem e gerem valores que vão além das vendas.
Benefícios diretos e indiretos para as empresas
Um dos maiores benefícios que o marketing social traz para as empresas é diferenciar a marca diante de um público mais consciente, podendo assim, ajudar a impulsionar as vendas.
Essas ações também são extremamente favoráveis para melhorar a imagem da marca e permitir que se posicione melhor que os concorrentes, principalmente se eles não são engajados em alguma causa.
Empresas brasileiras que trabalham com marketing de causa
O marketing de causa tem que tornado tão forte que inúmeras empresas aderiram a essa estratégia. Veja alguns exemplos de ações que aconteceram (ou ainda acontecem) no Brasil:
- Hering: O câncer de mama no alvo da moda;
- McDonald’s: McDia Feliz;
- Dove: Dove pela autoestima;
- Pedigree: Adotar é tudo de bom.
Sua empresa também pode criar ações como essas. Entre as diversas possibilidades, temos:
- produtos sociais: o valor da aquisição de um, ou mais, de seus produtos, é revertido total ou parcialmente para um projeto social;
- compre um, doe um: o consumidor adquire um item da marca e essa se compromete a doar outro, podendo ser igual ou não;
- doação de troco: o consumidor tem a opção de arredondar o valor de sua compra e doar esse excedente a uma instituição, como fez o PayPal em parceria com o Instituto Ayrton Senna.
Ou seja, existem inúmeras maneiras de fazer marketing de causa. No entanto, é fundamental lembrar que a estratégia deve ser sincera e estar alinhada aos propósitos da sua empresa, do contrário, pode repercutir negativamente junto ao seu público.
Por isso, a sugestão é pesquisar diferentes ONGs e identificar qual defende causas nas quais a sua marca (e você) realmente acreditam.
A Agência Mágica Marketing Empresarial, por exemplo, utiliza doações de trabalho voluntário em mídias sociais de Instituições sem fins lucrativos de Conselheiro Lafaiete como ferramenta de inclusão social e desenvolvimento humano.
Mídias Sociais
PERSIGA-NOS