Por ser uma área que evolui tanto com o passar do tempo, quem não estiver atento às últimas tendências e novidades terá um inglório lugar reservado longe das primeiras posições do Google.
O volume de posts de blog criados diariamente é imenso. De acordo com o WordPress, foram mais de 2,383 milhões por dia em fevereiro de 2020, isso contando apenas os que estão relacionados à plataforma. Por isso, saber como se destacar é essencial.
Se você não sabe o que fazer para ranquear bem no Google, veio ao lugar certo. Se já é bem experiente na área, também deve aprender algumas coisas novas ou reforçar conceitos antigos, então também vale a leitura.
Venha comigo e descubra o que fazer para chamar a atenção em meio à multidão de conteúdos!
Como fazer marketing de conteúdo em 2020 e alcançar as melhores posições no Google?
A importância do marketing de conteúdo é indiscutível, mas fazer por fazer não é o suficiente. Dá só uma olhada em algumas estratégias, técnicas e práticas que merecem ser aplicadas:
1 – Agregue valor ao conteúdo com estatísticas, informações relevantes e citações.
Saber como fazer marketing de conteúdo não passa apenas por escrever bem. Se assim fosse, seria praticamente impossível competir com autores e escritores profissionais pelas primeiras posições dos rankings.
Uma das melhores práticas para agregar valor ao seu conteúdo é utilizar dados interessantes, informações relevantes, passagens históricas, citações e quaisquer outros elementos que transcendam o trabalho do redator.
Eu poderia dizer que alguns trabalhadores nos Estados Unidos têm medo de perder seus empregos. Parece verdade, mas em que isso se baseia? É só na minha opinião ou tem algum estudo por trás? Essa incerteza gera dúvida na credibilidade do conteúdo e o compromete.
Com isso, seu conteúdo não terá apenas caráter opinativo, mas também informativo. Assim, os leitores tendem a atribuir mais credibilidade e ele e, consequentemente, à empresa que o divulgou. Isso a torna uma fonte relevante e confiável de informação.
Felizmente, a praticidade do Google nos dá acesso a milhões de pesquisas e dados estatísticos, ou seja, quase sempre haverá algo relacionado ao conteúdo que você está criando.
Se não achar nada exatamente do mesmo assunto, tente encontrar algo correlato, que não fuja muito do tema proposto e, com isso, aumente sua autoridade, credibilidade e relevância.
Outra alternativa interessante é recorrer a citações de livros e entrevistas que corroborem com o tema proposto. Assim, você poderá ter uma opinião relevante associada à ideia que se deseja transmitir, o que também torna o conteúdo mais confiável.
No tópico “Foco no conteúdo”, a primeira pergunta é a seguinte:
O conteúdo mostra informações, relatos, pesquisas ou análise originais?
Além disso, no tópico “Perguntas sobre o nível de especialização”, veja o que aparece:
Se você fizesse uma pesquisa sobre o site que produz o conteúdo, ficaria com a impressão de que ele é confiável ou amplamente reconhecido como uma autoridade no assunto?
Os dois itens assinam embaixo do que vimos anteriormente. Informações trazem credibilidade e transformam bons sites em autoridades em seus respectivos segmentos.
Acredito que isso tenha ficado claro no tópico anterior, mas não é demais ressaltar. Além de ter dados, pesquisas, citações ou outros elementos relevantes e que agreguem valor e credibilidade, é fundamental que as fontes sejam devidamente creditadas.
No mesmo post do blog dos Webmasters do Google, há o seguinte item em “Perguntas sobre o nível de especialização”:
O conteúdo apresenta as informações de maneira confiável, com indicação clara da fonte, evidências do uso de conhecimento especializado e dados sobre o autor ou site da publicação (como links para uma página de apresentação)?
Portanto, não basta apenas usar um material ou conteúdo de outra pessoa ou empresa: é essencial creditar o responsável. E se o próprio Google está falando isso, ele dará seus pontinhos a mais para quem seguir a receita.
2 – Torne seus conteúdos escaneáveis
Você já ouviu falar sobre escaneabilidade? Uma palavra difícil, mas cujo significado é simples: o conteúdo deve ser fácil de ser “escaneado” por nossos olhos, ou seja, estar disposto de uma forma que torne a leitura confortável e agradável. Quanto mais longas são as frases, menos os leitores compreenderão o que está escrito. Se você chegou até esta parte do parágrafo, parabéns!
Notou alguma coisa de diferente no parágrafo anterior? Pois é, ele não está nada escaneável. Mesmo com dados devidamente creditados e informações relevantes, o conteúdo parece estar denso e difícil de entender, e a tendência é de pular aquele parágrafo – ou mesmo desistir da leitura.
Se você fez isso com o primeiro parágrafo, peço encarecidamente que volte e leia o que ele tem a dizer. Espero que este choque de realidade te faça sempre lembrar de que frases curtas são melhores e mais confortáveis rs.
Pronto? Então vamos lá.
- Quando o tamanho médio de uma frase em um conteúdo foi menor que oito palavras, os leitores entenderam 100% da estória.
- Até mesmo com 14 palavras, eles puderam compreender mais de 90% das informações.
- Porém, quando as frases tinham até 43 palavras, a compreensão caiu para menos de 10%!
Para fins de comparação, o primeiro parágrafo desta seção teve 72 palavras. Se eu não tivesse dito novamente o nome do instituto responsável pela pesquisa, provavelmente você teria esquecido, ou seja, a retenção de informações cai muito.
3 – Crie os conteúdos pensando no seu usuário
Todo produtor de conteúdo já deve ter tido uma dúvida: será que eu crio meus conteúdos tendo o Google ou o usuário como foco?
A pergunta é bem interessante, já que parece mudar totalmente a forma com a qual produzimos. Porém, ao analisar de perto, essa diferença é bem menor do que pensamos.
Você sabe qual é a missão do Google, desde que a empresa começou? De acordo com a página “sobre o Google”, é a seguinte:
Nossa missão é organizar as informações do mundo para que sejam universalmente acessíveis e úteis para todos.
Portanto, o objetivo do Google é servir ao usuário, certo? Com isso, já conseguimos responder a pergunta que fiz um pouco antes.
Quem realmente sabe o que é marketing de conteúdo entende que a satisfação do usuário deve ser o objetivo. Pense nos resultados que você gostaria de ter ao pesquisar qualquer coisa no Google.
3 – Preze por informações verdadeiras
As fake news são um problema em nossa sociedade. É fato que a popularização do acesso à internet é um grande avanço; por outro lado, porém, isso aumenta as chances da disseminação de notícias falsas.
Pode ser que você não saiba, mas existe uma correlação entre notícias verdadeiras e SEO. De acordo com o Search Engine Journal, o Google mostra nada menos que 11 milhões de artigos com veracidade confirmada (ou que passaram pelo processo de fact checking) por dia!
Inclusive, fica aqui uma dica: o Google Fact Check Tools. Com interface similar à do buscador tradicional, basta pesquisar por algum assunto ou pessoa para ter acesso a notícias, as quais estarão identificadas como verdadeiras, relativamente verdadeiras ou falsas.
A ferramenta tem o objetivo de facilitar a vida de pessoas, jornalistas e pesquisadores. Porém, é importante ressaltar que a verificação de veracidade não é feita pelo Google, mas sim pelos próprios sites que publicam o conteúdo.
É fato que o Google não é diretamente responsável, além de ser uma ferramenta mais nichada, voltada a sites e portais que publicam notícias, mas é interessante notar que se dá importância ao compartilhamento de conteúdos verdadeiros e íntegros.
Também não sabemos se este virá a ser um dia um fator de ranqueamento, mas como os conteúdos devem ser criados com foco no usuário, sempre os crie com verdade, o que não deixa de ser um fator de responsabilidade social e que, por consequência, ajuda na construção da credibilidade do site.
- Responda a perguntas. Eu falei sobre isso lá em cima, na seção sobre pesquisas de voz, mas não custa reforçar. Se você responder a perguntas em seus conteúdos, aumentam as chances de pessoas com a mesma dúvida encontrarem este conteúdo e, com isso, terem seu interesse atendido.
- Crie listas com 9 itens ou mais. Essa aqui nem sempre é possível, mas se for, vale a pena investir. O Google mostra até 8 colunas das listas na SERP, e caso a sua seja maior, ele “trunca” os resultados e cria um link “mais itens” logo abaixo da oitava, ou seja, uma nova chance de conquistar um clique para a página. Sempre que conseguir, tenha pelo menos 9 itens em suas listas. Exercite a criatividade – mas sem abrir mão da relevância!
- Crie tabelas com pelo menos 6 linhas e 8 colunas. Outra que nem sempre é possível, mas que deve ser utilizada quando conseguir. As tabelas geralmente são usadas para comparar diferentes opções, e quando são maiores de 5 linhas e 7 colunas, elas também ficam truncadas e recebem um link para a página.
- Otimize as imagens corretamente. Você já deve ter visto snippets em que o resultado de texto veio de um site e a imagem de outro, não é? Este é um sinal de que a imagem não foi otimizada por quem conquistou sua posição para o texto. A proporção que mais aparece nos featured snippets de imagens é a 4:3, com tamanho mediano de 600 x 425 pixels. Assim, você pode conquistar a posição da imagem até mesmo em conteúdos de outros sites!
Antigamente, quando um resultado aparecia no featured snippet, ele também aparecia como resultado comum na SERP, ou seja, ele tinha
4 – Não se esqueça das otimizações de sempre
Não é porque você quer saber como fazer marketing de conteúdo em 2020 que as técnicas e práticas utilizadas até então tenham perdido sua validade, muito pelo contrário!
As técnicas “básicas” continuam sendo super relevantes para a produção de conteúdo e também ajudam a galgar posições nas SERPs. Algumas das principais são as seguintes:
- Faça boas linkagens. Links internos e externos devem ser utilizados como uma forma de complementar os conteúdos e de associar outros que possam ser relevantes para o interesse do usuário.
- Tenha uma gramática impecável. Este não é um fator de ranqueamento propriamente dito, mas para mim é simplesmente imprescindível para a qualidade de um conteúdo. Da mesma forma que não sentimos confiança ao comprar um alimento cujo rótulo tem várias palavras escritas incorretamente, julgo que os erros de escrita prejudicam seriamente a credibilidade do conteúdo. Preste muita atenção e, se preciso for, conte com a ajuda dos corretores automáticos, que sempre devem ser seguidos de uma revisão.
- Trabalhe com a hierarquia correta dos subtítulos. Hierarquizar seus conteúdos adequadamente, com H1, H2, H3, H4 e afins, é essencial para a organização da página e também para ajudar o crawler a entender quais são as diferentes seções do texto.
- Use palavras-chave e complementares no título e nos subtítulos. Desde que elas soem com naturalidade, não se esqueça de acrescentá-las nessas partes do texto, o que é tão bom para o ranqueamento quanto para a experiência do usuário.
- Pense em títulos e subtítulos que chamam a atenção. Alguns julgam um livro pela capa, enquanto outros julgam um conteúdo pelo título. Se isso é certo ou não fica a seu critério, mas é inegável que isso aconteça. Sempre busque despertar o interesse e a curiosidade do leitor para que ele tenha vontade de clicar e de ler.
- Use a meta description a seu favor. Embora também não seja um fator de ranqueamento, ela pode instigar o usuário a clicar em seu conteúdo ao invés dos outros que aparecem na SERP. Não se esqueça, porém, que o Google pode mudar a meta description que aparece na página de resultados de acordo com o que ele julgar mais relevante para o interesse do usuário.
- É difícil chegar à fórmula do conteúdo perfeito, pois o que realmente conta é atender o interesse de pesquisa do usuário. Porém, é possível analisar o que acontece para conseguir chegar o mais próximo possível do ideal.
- É por isso que nós, produtores de conteúdo, precisamos ficar sempre de olho nas novidades e atualizações, já que ninguém quer ficar obsoleto, não é mesmo?
Foi com muito carinho que separei algumas técnicas e práticas que merecem nossa atenção e podem nos fazer conquistar as primeiras posições em 2020.
Espero que elas te ajudem a se tornar um profissional melhor e ainda mais capacitado em uma área tão fundamental para a internet como a produção de conteúdo, o que pode, inclusive, valorizar o seu trabalho, assim como valorizou o meu.
E então, como fazer marketing de conteúdo funciona para você? Qual dessas técnicas você acha que traz os melhores resultados? Acha que eu esqueci de algo? Mande sua opinião pelas nossas redes sociais!
Até a próxima, pessoal!
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